“智能、绿色、健康的高端产品代表了行业转型的新方向，更是化解成本压力，开拓未来新赛道的有效途径。”近日，中国家用电器协会理事长陶小年在由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的“第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”致辞中指出，高端背后，是企业创新力、质量管控力、供应链匹配能力以及数字化转型成果的综合比拼。
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家电行业展现极大韧性
“数据显示，作为轻工制造业排头兵的家电行业，1-10月规模以上企业主营业务收入1.38万亿元，同比增长18.9%。全行业出口额累计达到863.6亿美元，增长29.6%，再次印证了中国家电行业的发展韧性和竞争优势。”陶小年表示。
国家统计局数据显示，2021年上半年，全国居民人均可支配收入同比增长12.6%，达到17642元，算下来每月接近3000元。而在10年前，即使是城镇居民，平均每月的人均可支配收入也不过1800元出头。经过十来年经济发展，人们的收入翻了一番，在浩浩荡荡的消费升级浪潮中，他们对于品质生活的追求愈发强烈，对家电体验的舒适度愈发苛求，高端品质家电顺势而起并持续稳定增长。
今年是“十四五”开局之年，疫情多点散发态势依然严峻，经济环境不确定性继续增加。面对国内外复杂多变的形势特别是国内经济转型和国际逆全球化的压力，我国经济持续稳定恢复，生产需求继续回升，就业、物价总体稳定，新动能快速成长，质量效益稳步提高，市场主体预期向好，主要宏观指标处于合理区间，经济发展呈现稳中加固、稳中向好态势。
随着国民经济稳定恢复，消费市场持续复苏。今年1-10月份，社会消费品零售总额358511亿元，同比增长14.9%，相比于疫情前的2019年同期增长8.1%。从商品类别看，满足基本生活需求的消费品零售额占全部零售额的比重明显下降，而反映消费升级的耐用品类消费品则占比显著提升。
消费升级类商品增长加快，推动经济结构转型升级。“‘双循环’格局的重中之重是巩固和发展国内大循环，发挥我们的超大市场对资本的吸引优势”，会上，商务部国际经济贸易问题专家李左东在分析中国未来经济走向时指出，在国内消费升级的大环境下，企业作为商品和服务的提供者，是国家实施供给侧改革、扩大内需的决定因素，鼓励创新创造，向市场提供高质量产品将为消费内循环赋能。而家电作为耐用消费品市场的一个代表性产品，在2021年原材料涨价、海运费用飙涨、缺芯、限电限产等诸多挑战压力下依然展现出极大韧性——市场稳中扩容、稳中提质，无疑为我国消费升级、经济“高质量发展”做出了一定的贡献。
家电消费热情“高”涨
根据红顶奖组委会& gfk中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示，2021年以来，家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度的上升，行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。
具体而言，1-10月份，1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别为22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，分别较2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3个百分点;6千元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%;5千元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。
整个高端家电市场中，今年1-10月，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。被誉为新中产“三大件”之一的干衣机，在1万元以上价位段的产品占整个高端干衣机市场的零售额比重接近50%;新兴品类的洗地机，其5000元以上价位段产品占整个高端洗地机市场的零售份额比重也达到12%。
很显然，消费者对于高端家电价格的接受度不断刷新。gfk中国的消费者调研数据显示，在家庭收入3万元以上的群体中，有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。
“高端市场的增长来自于消费信心的持续恢复，也来自于高收入群体对未来的乐观预期”，会上，gfk中国家电事业部总经理张存总结分析。当然，高端提升的背后深层次原因更来自于消费群体和价值观的变化。当家电主流消费群体日渐年轻化，以85后、90后为核心，95后渐渐成为主流、00后开始崛起，消费者全面转向更加理性和对比产品的价值性追求。市场上，家电消费逐渐呈现“新”、“高”趋势，新兴家电产品、品质家电产品受到用户青睐，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电迎来线上线下全渠道高速增长。
品质追求驱动企业创新
当前，随着国人品质消费的日益旺盛与消费心智的愈发成熟，新一轮“品质革命”已经降临。在后疫情时代，消费者需要更健康、更智能、更高端的品质家电，针对用户需求，高端化、定制化、组合套餐、家电家装联动等智慧家庭全场景解决方案应运而生。
陶小年表示，国际大宗商品——原材料和货运集装箱价格飙升，部分地区限电限产、疫情反复等多重成本压力，严重挤压了家电企业的利润空间，家电行业今年取得的业绩实属不易。在与企业家的交流中，我们深深地感受到，那些内功扎实和富于创新的企业，今年表现出了较好的抗压能力。以渠道终端的反馈为例，今年家电消费呈明显“哑铃型”结构，智能、绿色、健康的高端产品代表了行业转型的新方向，更是化解成本压力，开拓未来新赛道的有效途径。
“红顶奖的一项重要意义，就是助推行业转型升级，彰显高品质，引导家电消费的趋势，鼓励更多的家电企业和消费电子企业，以创新为动力，形成更具竞争力的产品、技术和服务。同时，红顶奖盛典也一直在创新求变。‘不一样的红顶奖’，不仅要展现科技之美，还要展现低碳、可持续发展之美;不仅要引导消费者向美而行，同时始终牢记宗旨，践行社会责任，助力公益扶贫，助力乡村振兴，为国家的环保、公益等大众服务事业贡献了应有之力。”陶小年说。
陶小年表示，中国家电行业正在向着成为全球家电科技创新引领者努力前行，应对复杂多变的发展环境，努力实现高质量的发展过程中，必须做好以下几方面的工作：
第一，要加强基础研究和原始创新，提高核心竞争力，整合国内外优秀的创新资源，主动融入全球创新网络，增强基础性、关键性技术研究和原创性技术探索，提升产业链协同创新能力。
第二，要构建智能家电生态，提升智能产品的用户体验。推动人工智能、大数据、云计算、物联网、5g等新技术与家电产品深度融合，结合用户需求和应用场景，显著提高家电产品智能化水平，优化用户体验。
第三，要推动产业链绿色发展，节能环保水平再上新台阶，为实现我国碳达峰碳中的目标做出我们的贡献。
第四，要加强全球市场拓展，提升自有家电品牌的全球影响力。全面提升中国家电品牌的口碑和竞争力，自有品牌全球市场份额、美誉度、用户满意度。
第五，要加速数字化转型，推进智能制造水平进一步提高。逐步推进全产业链数字化经营，到2025年，努力实现家电全行业自动化、信息化、数字化、智能化水平的明显提升。
会上，家电企业也纷纷表示，将继续坚持用高标准严格规范产品品质，为用户提供更好的品质生活方式，发挥中国高端家电品牌的行业标杆作用，引领中国高端家电市场发展新趋势。
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