进入2024年，中央空调行业内“K型消费”这一概念日益受到关注。
所谓K型消费，是指当前消费市场的一种分化现象：一方面，部分消费者倾向于追求高端且精致的生活体验；另一方面，也有不少消费者更加重视产品的性价比以及其满足基本生活需求的能力。
2024年的中央空调市场同样展现了这种K型消费的特点。以住宅地产为例，在房地产业高速增长期间，家用中央空调、供暖及通风设备逐渐成为新房的标准配置。一些开发商为了提升楼盘档次，更倾向于选用国际知名品牌。然而，随着房地产市场步入调整期，精装修住宅的配置出现了明显的分化，高端项目依旧维持着高标准，通过更智能和全面的系统提供整体家庭空气解决方案。与此同时，多数房产项目则更多地关注于完成交付任务，所使用的配套产品品牌和规格有所下降。
家装零售市场同样反映出K型消费的趋势。豪宅用户更加偏好高品质与高端化的产品，而刚需用户则更看重性价比。促成K型消费的因素众多，涵盖经济状况、产品特性、价格因素、消费者的收入水平及其消费观念等多个方面。尽管整体房地产市场表现疲软，但市场统计报告显示，高端地产项目的销售情况保持稳定，甚至有些品牌在这一领域实现了同比增长。这促使许多品牌意识到高端市场的潜力，并计划在未来强化品牌形象，争取在高端市场中占据一席之地。
由此引发了一个重要议题：如何界定“高端”？是否价格高昂就意味着高端？
显然，高端产品往往具有较高的定价，但高价位并不必然等同于高端品质。关键在于产品所提供的价值。中央空调行业经过长期发展，技术与产品已趋于成熟，各家企业均具备完善的生产能力和服务体系。
面对产品日益同质化的挑战，真正的区别在于能否从用户的角度出发，提供高效的全流程服务与解决方案，并能够有效实施。这些服务可能价格不一，但评判其优劣的标准在于用户体验和口碑反馈，获得用户的认可才是真正的价值所在。
