在2025年的中国末端水家电市场，一场由国家政策强力驱动的行业盛宴精彩上演。国家“以旧换新”补贴政策宛如一股强劲的东风，为这个行业注入了前所未有的活力，使其迎来了久违的爆发式增长。据权威数据精准推总，2025年全年末端水家电（涵盖净水器、净饮机、饮水机等众多品类）零售规模如同坐上了火箭一般，跃升至约408亿元，同比增长幅度高达18%。其中，作为核心品类的净水器更是表现卓越，成功突破260亿元大关，成为市场中的耀眼明星。这一成绩单，无疑足以载入行业发展的史册，标志着中国末端水家电市场在政策红利下迎来了一个辉煌的发展阶段。
然而，市场的风云变幻总是让人猝不及防。时间来到2026年，在最新一轮国家家电“以旧换新”补贴目录调整中，净水器与油烟机、燃气灶、洗碗机等六类厨房电器一同被无情地移出了中央补贴名单。这一调整犹如一颗重磅炸弹，在净水行业掀起了轩然大波。更关键的是，本轮政策明确实行全国统一标准、统一目录管理，地方不再具备自主扩围权限。这意味着，过去依赖“国补+地补”双轮驱动的增长模式彻底宣告终结，行业正式告别了政策托底的时代，全面进入了纯市场化竞争的残酷阶段。
褪去浮华：政策退坡后的“短期阵痛”
政策补贴就像一把双刃剑，在推动行业快速发展的同时，也掩盖了一些深层次的结构性问题。当政策的暖风不再吹拂，这些问题便如雨后春笋般集中暴露出来。
“整机低价+滤芯高价”的盈利模式，曾经是许多净水企业的生存法宝。在政策补贴的掩护下，企业通过低价销售整机吸引消费者，然后依靠后续高价更换滤芯来获取利润。然而，这种模式在政策退坡后变得岌岌可危。消费者在失去补贴的刺激后，变得更加理性，对这种不合理的盈利模式产生了抵触情绪。同时，过度营销“极限净化”也透支了消费者的信任。一些企业为了追求销量，夸大产品的净化效果，声称能够去除水中所有的有害物质，甚至达到“直饮”的标准。但实际上，这些产品的净化效果往往并不如宣传的那样理想，导致消费者在使用后感到失望，对整个行业产生了不信任感。
此外，中小厂商技术储备不足的问题也日益凸显。在政策补贴期间，一些中小厂商凭借低价策略和模仿抄袭，在市场中分得了一杯羹。然而，他们缺乏自主研发能力，产品质量和技术水平参差不齐。当政策退坡后，市场竞争加剧，这些中小厂商的抗风险能力短板迅速暴露出来，面临着巨大的生存压力。
补贴退坡后，行业还面临着销售高峰补贴真空期的挑战。传统的“年货节”销售旺季，本应是净水产品的销售高峰，但由于补贴政策的调整，消费者在购买时变得更加谨慎，观望情绪加剧。厨电及净水品类出货下滑，市场陷入了短暂的低迷。中小品牌由于营销成本高、产品迭代缓慢，在市场竞争中逐渐处于劣势，生存空间被急剧压缩。许多中小品牌不得不面临裁员、减产甚至倒闭的困境，行业格局迎来了新一轮的洗牌。
动力重构：高质量发展的“双轮驱动”
尽管短期面临着诸多压力和挑战，但从长远来看，2025年的政策窗口期也为行业积蓄了最宝贵的资产——市场认知与技术底蕴。脱离政策依赖后，行业发展的内生动力已悄然构筑，呈现出“双轮驱动”的良好态势。
第一驱动力是需求升级。政策补贴降低了用户的尝试门槛，让更多的消费者有机会接触和了解净水产品，完成了广泛的市场教育。2025年的数据清晰地显示了消费者需求的变化趋势。矿化RO机占比显著提升，“纯净+矿物”成为了新的刚需。消费者不再满足于仅仅去除水中的杂质和有害物质，更希望在饮用水中保留有益的矿物质，以获得更健康、更营养的饮水体验。同时，场景化解决方案也迎来了爆发式增长。厨房净洗、卫浴软水、全屋净水等关注度飙升，用户不再满足于“有水喝”，而是追求“全屋好水”。他们希望在不同的生活场景中都能使用到优质的水，满足家庭生活的各种需求。这种需求升级为净水行业的发展提供了广阔的市场空间，也促使企业不断创新和优化产品，以满足消费者日益多样化的需求。
第二驱动力是技术创新。领军企业在2025年的红利期加大了研发投入，为2026年的技术成果集中释放奠定了坚实的基础。深度智能化成为了高端产品的标配。物联网（IoT）技术的广泛应用，让净水产品实现了实时水质监测、滤芯寿命提醒、用水数据管理等功能。消费者可以通过手机APP随时随地了解水质情况和滤芯状态，让健康“看得见、可交互”。这种智能化的体验不仅提高了用户的使用便利性，也增强了用户对产品的信任和依赖。
集成化与小型化也是技术创新的重要方向。针对中国中小户型的特点，部分头部品牌推出了紧凑型全屋净水设备，“净热一体”机打破了空间限制，让全屋净水走进了普通家庭。这些产品将多种功能集成在一起，占地面积小，安装方便，满足了消费者对空间利用和功能多样化的需求。
绿色节能也是行业发展的重要趋势。响应“双碳”目标，低废水比RO膜、长效滤芯等节能技术得到了广泛应用。同时，“滤芯租赁与回收”的循环经济模式正在萌芽。这种模式不仅可以降低消费者的使用成本，还可以减少滤芯的废弃对环境造成的污染，实现了经济效益和环境效益的双赢。
国补政策的退出，标志着中国净水行业一个阶段的结束，而新法规、新标准、新国标等即将实施，更是净水行业向高阶形态演进的开始。那么，在2026年，企业又该如何精准应对，在这场激烈的市场竞争中脱颖而出呢？
6月上海国际水展：净水企业破局的关键舞台
在这个行业转折的关键关口，2026年6月9–11日在上海国家会展中心（虹桥）举办的2026上海国际水展（WATERTECH CHINA 2026），无疑将成为净水企业破局的关键舞台。作为全球超大规模的水行业综合平台，本届展会具有诸多独特的优势和亮点，为净水企业提供了难得的发展机遇。
本届展会汇聚了2500余家展商，覆盖了市政、民用两大领域，全方位展示了净水系统、饮水设备、耗材配件、舒适家居等系列产品。预计将吸引10万+名净水/暖通/家电经销及代理商、学校/酒店/医院/办公写字楼/餐饮连锁等终端用户、房地产开发商、工程安装公司、市政水务集团等核心观众群体。如此庞大的观众群体，为参展企业提供了广阔的市场空间和丰富的合作机会。
参展企业可以获得场景化展示的机会。大宅机电系统展区、酒店及商业连锁应用等场景瞄准核心需求，进行系统化集成展示。年度商用净水TOP榜单精品区、功能水·润生活展区、精锐设计先锋展区等多领域产品分区集中展示，让观众更集中、采购更精准。这种场景化的展示方式，能够让观众更直观地了解产品的应用场景和优势，提高采购的效率和准确性。
作为全球最大的水行业展，海尔、美的、安吉尔等全球TOP品牌齐聚，使得上海国际水展成为了净水新技术新产品首发平台。企业可以在这里展示自己的最新研发成果，吸引行业关注，提升品牌知名度和影响力。同时，通过与同行的交流和竞争，企业也可以了解行业的最新动态和发展趋势，为自己的产品研发和市场策略调整提供参考。
展会还具有全球布局的优势。预计到场1.1万海外买家，这将为企业拓展海外渠道与品牌影响力提供有力的支持。企业可以通过与海外买家的面对面交流和合作，了解国际市场的需求和标准，将产品推向国际市场，实现全球化发展。
精准对接也是展会的一大特色。展会拥有250万观众数据库，其中50万大买家数据。通过精准邀约买家并设置采购商供需配对会，企业可以直面核心供应链与渠道商以及来自家装、地产、酒店、医疗等28个终端行业的采购决策者。这种精准对接的方式，能够提高企业的营销效率和合作成功率，为企业带来更多的商业机会。
高端对话也是展会的重要组成部分。近百场论坛活动，协会领导、行业领袖、头部企业代表齐聚一堂，深度剖析“后国补时代”的生存法则与增长策略。企业可以通过参加这些论坛活动，与行业专家和同行进行交流和探讨，把握行业风向，为自己的发展制定科学的战略规划。
此外，展会还为企业提供了365天展商营销闭环服务。根据企业需求，全年定制行业沙龙、游学活动；展中不仅组织买家参观展台，设置企业专属演讲机会，还进行采购商供需配对会。更有权威垂直媒体及全融媒体平台上千万营销曝光，为企业提供全方位的营销支持，帮助企业提升品牌知名度和市场影响力。
国补退场，净水赛道从“补贴战”转向“技术战”，这是行业发展的必然趋势。在这个充满挑战和机遇的时代，净水企业只有顺应市场需求，加大技术创新投入，提升产品质量和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。而2026上海国际水展，无疑为净水企业提供了一个展示实力、拓展市场、交流合作的绝佳平台。让我们共同期待在这场盛会中，净水企业能够破局而出，领跑行业，开启中国净水行业高质量发展的新篇章！
