在当今科技飞速发展、消费需求日益多元化的时代背景下，家电及相关产品市场正经历着前所未有的变革。从整体市场格局到细分品类表现，从消费趋势洞察到未来赛道布局，多元化与需求精细化已成为推动市场破局的关键力量。本文将深入剖析市场现状，探寻未来发展方向，为行业参与者提供有价值的参考。
品类概览：智能化与舒适性引领升级，增长动能分化显著
当前，家电市场整体呈现出向智能化与舒适性升级的态势，然而内部各品类的增长动能却出现了明显的分化。
大家电：线上表现亮眼，内部格局有变
大家电作为市场的支撑品类，在线上渠道展现出了强大的活力。空调凭借其高占比与高增长，成为市场的主导力量。在炎热的夏季，空调成为家庭和办公场所的必备电器，其高效制冷、节能环保等特性深受消费者青睐。冰洗品类份额稳固，其中洗衣机的增长表现尤为亮眼。随着人们生活节奏的加快，对洗衣机的功能需求也日益多样化，如智能洗涤、烘干一体等功能，满足了消费者对于便捷生活的追求。
部分品类更是增长迅猛，中央空调增幅高达88.1%，烟灶增速均超40%。中央空调过去主要依赖于线下渠道，且与新房市场紧密相关，线上渠道表现并不突出。然而，2025年中央空调线上实现了接近90%的增速，这一现象一方面源于线上市场的低基数，另一方面也反映出该品类从B端向C端的迁移所带来的高速增长。消费者对于家居环境舒适性的要求不断提高，中央空调能够提供更加均匀、舒适的温度调节，逐渐受到家庭用户的关注。
冰箱则吃到了嵌入式红利，在2025年首次保持了增速持平。嵌入式冰箱能够与厨房整体装修风格完美融合，节省空间的同时提升了厨房的美观度，满足了消费者对于家居一体化的需求。
厨房小电：增长平稳，品质生活类产品崛起
厨房小电市场增长相对平稳，净水器与电饭煲作为份额最高的两大核心品类，均保持着约15%的稳健增长。市场的主要增长动力来源于以咖啡机和养生壶为代表的品质生活类产品。随着人们养生意识的崛起，药食同源的传统滋补方式深入人心，带动了整个养生壶市场的增速领跑全场。养生壶不仅具备煮茶、煲汤等功能，还能精准控制温度和时间，满足消费者对于健康养生的需求。
咖啡机市场的增长则得益于年轻消费者对咖啡文化的喜爱和追求。咖啡机小体积、高颜值的卖点符合消费者的情绪需求，能够适配用户自主搭配家中咖啡角的设计。同时，受咖啡口感需求的影响，冷萃产品高速增长，进一步推动了咖啡机市场的发展。
生活电器：表现对比鲜明，清洁类领涨
生活电器市场呈现出鲜明的对比。扫地机与洗地机领涨，合计份额超四成，且增速分别高达59%与29%。随着人们生活水平的提高，对家居清洁的要求也越来越高，扫地机和洗地机能够自动完成地面清洁工作，节省了消费者的时间和精力，成为家庭清洁的得力助手。空气净化器增速达36%，表现亮眼。在空气质量日益受到关注的今天，空气净化器能够有效去除空气中的污染物，为消费者提供健康、清新的室内空气环境。
然而，部分环境电器销售额下滑，形成鲜明对比。这可能是由于市场竞争激烈，产品同质化严重，导致消费者选择更加谨慎，对产品的功能和品质提出了更高的要求。
个护小电：增降有度，按摩器材与剃须刀稳定增长
个护小电市场增降有度，按摩器材与剃须刀作为前两大品类，均保持双位数增长，构成市场基本盘。增长亮点来自按摩椅、沙发与卷、直发器，增速均超20%。随着人们生活压力的增大，对身体健康和美容护理的关注度不断提高，按摩椅和沙发能够提供舒适的按摩体验，缓解身体疲劳；卷、直发器则满足了消费者对于发型多样化的需求。
而电吹风、电动牙刷等品类较比前几年出现了明显下滑。这可能是由于市场竞争激烈，新产品不断涌现，消费者对于产品的功能和创新性有了更高的要求，而部分传统产品未能及时跟上市场变化，导致市场份额下降。
总体而言，在智能化、舒适性和养生健康等关键词的引导下，家电品类市场整体升级增长较好。虽然增长动能出现明显分化，但依然具有较强的驱动性，为市场的发展提供了广阔的空间。
细分品类：行业、渠道、产品、消费各有侧重
在细分品类方面，2025年的几个明星增长品类主要集中在厨卫版块里的烟机产品，和以咖啡机、养生壶为代表的饮水类厨小产品。
烟机大盘：国补带动增长，渠道与产品各有特点
整个烟机市场大盘在国补的带动下，换新需求得到激发，行业大幅增长。国补整体拉力显著，对比2024年同期销额同比增长45.5%。然而，随着时间的推移，限额逐渐乏力，增速放缓。以2025年比2023年，同比下滑39.4%，这表明国补在激发换新需求的同时，也对未来市场产生了一定的透支。国补退潮后，从7月开始增速已明显放缓，增长压力凸显。
在渠道侧，抖音规模线上占比13.6%，相比2024年提升9.1%。抖音作为一个流量端较好的平台，吸引了众多消费者的关注。然而，在服务和退货方面，抖音依然需要提升。虽然存在诸多问题，但抖音依然是不容忽略的渠道，品牌和商家可以通过优化服务和提高产品质量，在抖音平台上获得更多的市场份额。
从产品侧来看，平价买“高配”已成为消费习惯，智能、情绪卖点更具价值。在2025年国补的带动下，消费者可以更加平价地购买到基础属性高配置的烟机产品，如1000PA与25m³/min的风量占比进一步扩大，基础属性竞争激烈。可溢价属性则着重解决消费者对于智能便捷、健康清洁、空间美学三个方面的需求，其中超薄嵌入的增长更具潜力。例如，超薄嵌入款烟机无论从美观角度还是销售贡献方面，均得到了较好的市场回报。同时，顶侧底三吸、自清洁、挥手自控制等围绕提升消费者情绪价值的附属卖点，获得了更多关注和价值。
从消费侧来看烟机市场，服务功能驱动决策，负面评价集中在质价比方面。服务体验优先于产品性能，安装服务、物流速度等服务类因素排名以68%高于吸力效果等产品性能因素的26%。功能上，静音、智能控制最受青睐，燃气检测相关的安全防护也值得关注，占比9.1%，这对于烟机监测防护等方面的功能延展具有参考价值。
场景方面，小户型、出租房虽然提及不算高，但存在细分需求。痛点集中在性价比低，一方面是针对低价低质展开，主要集中在对中腰部品牌的讨论。基于此，行业和品牌在做价格下探时，需要进一步完善打磨产品功能，为消费者带来更好的体验。另一方面是与高价不等质的讨论，当消费者发现国补价格后自己以平价价格买到高配产品的理想幻灭，这就涉及高配产品真正意义上的升级和迭代，以满足消费者对高质产品的需求。
整体建议，烟机品类市场应强化安装与物流服务，突出静音、智能功能，针对场景优化产品，通过定价和质量管控解决核心痛点。
饮水类市场：咖啡机与养生壶领跑，材质与功能升级
咖啡机与养生壶领跑饮水类市场，向享受型与健康便捷化升级。饮水市场规模达168.3亿元，销售额同比增长18.7%，主要依靠于咖啡机与养生壶类的增长拉动。尤其是咖啡机，增速高达49.2%，德龙、飞利浦等专业品牌、中高端品牌表现良好。增速次之的品类是台式净饮机，同比增长16.1%。年轻人群、白领群体、养生群体的消费推动了饮水类产品向享受型、功能化、健康化、便捷化的方向升级。
饮水趋势表现为材质升级，康养深化，品质需求带动细分功能增长。养生壶受健康需求的持续加深，材质不断升级，全玻璃渗透率持续增加，增速达341.2%，纯钛的升级由之前的底盘加热覆盖到全钛。咖啡机小体积、高颜值的卖点符合情绪需求，适配用户自主搭配家中咖啡角的设计。同时，受咖啡口感需求的影响，冷萃产品高速增长。台式净饮机的增长围绕制冰、健康、便携卖点，制冰更为细化到冰块、冰沙等，健康类卖点围绕矿化、富氢也在增长。
细分品类市场表现的背后，是对消费人群细分的进一步解析。不同人群的痛点各不相同，产品亮点和卖点主要取决于对用户痛点的洞悉和解决方案是否完美。多元细分需求精细化满足更易破局，品牌和商家需要深入了解不同消费群体的需求，推出针对性的产品和服务。
烹饪类产品：功能带动增长，情绪价值受关注
核心烹饪类市场的增长主要源自电饭煲、电压力锅、空气炸锅、电饼铛类的带动。细分品类中，0涂层电饭煲电压力锅等在功能层面带动了品类增长，空气炸锅在“邪修”当道的情况下被开发出了更多用途，取得了增长。
烹饪类产品基础功能以外的情绪价值功能关注度占比41.2%，不同人群的情绪需求也有所不同。例如，以都市女性为主，独居或二人世界，注重生活仪式感的精致悦己人群占比28.9%。其典型行为是，她们愿意为高颜值产品支付20% - 30%的溢价，并频繁在社交平台分享“厨房美学”内容，追求“小而美”的产品，重视使用体验细节。情绪功能和偏好则围绕颜值设计（马卡龙色系、复古等）、仪式感营造、收纳便利为主。
根据不同人群画像，满足不同人群情绪价值已经成为厂商运营的重要参考。同样，2025年的高增品类也正是基于这一洞察的结果。品牌和商家需要关注消费者的情绪需求，通过产品的设计和功能创新，为消费者带来更加美好的使用体验。
高增品类：智能宠物电器与智能门锁前景广阔
智能宠物电器：需求增长，生态融合与体验优化成关键
2025年前三季度宠物电器线上销售额已达58.9亿元，同比大幅增长32.5%。宠物主提升养宠效率的意愿和远程关护等需求推动了智能产品渗透率的提升，达到56.6%。尤其是宠物空净，无论是增加猫抓板，还是为宠物提供“趴窝”，都是源自于对空净领域的拓宽和对养宠人群需求的深度洞察，实现了宠物空净高达75%的增长。
当前，市场已形成以空气净化器、智能喂食器、饮水机及智能猫砂盆为代表的三大核心品类。然而，宠物电器也存在自身痛点。基于魔镜洞察的结果可以看到，行业关键挑战在于产品互联性与宠物体验不足。未来增长有赖于生态融合与体验优化，品牌和商家需要加强产品之间的互联互通，提高产品的智能化水平，同时关注宠物的使用体验，为宠物主提供更加便捷、高效的养宠解决方案。
智能门锁：线上市场增长强劲，平价智能化成趋势
2025年1 - 9月，智能门锁线上市场高速增长，销售额增长44.9%，达73.6亿元。主要由便利性、外观及全屋智能互联体验等驱动，显示市场动能强劲。当前智能门锁仍存在识别精度不足等体验痛点，以及健康和安防的监测等方面的不足。
未来，消费者需求正从“基础开锁”向“AI赋能、生态联动与主动服务”扩展，并愿意为技术支付溢价。智能门锁行业需要不断进行技术创新，提高产品的识别精度和安全性，加强与全屋智能系统的联动，为消费者提供更加智能、便捷、安全的家居体验。同时，随着市场竞争的加剧，智能门锁有望更加平价智能化，让更多的消费者能够享受到智能门锁带来的便利。
结语
从市场亮点到未来赛道，家电及相关产品市场正面临着前所未有的机遇和挑战。多元化与需求精细化已成为破局的关键，无论是大家电、厨房小电、生活电器还是个护小电，都需要在智能化、舒适性、健康化等方面不断创新和升级。细分品类市场需要深入了解不同消费群体的需求，推出针对性的产品和服务。高增品类如智能宠物电器和智能门锁则具有广阔的发展前景，需要加强生态融合与体验优化，满足消费者日益多样化的需求。
在未来的市场竞争中，品牌和商家需要密切关注市场动态，把握消费趋势，加强技术创新和产品研发，提高产品质量和服务水平。同时，要注重品牌建设和营销推广，提升品牌知名度和美誉度，赢得消费者的信任和认可。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。相信在多元化与需求精细化的引领下，家电及相关产品市场将迎来更加美好的明天。
